从《国家宝藏》收官,看洋河如何释放梦之蓝品
发布时间:2019-03-18 16:52 来源: 未知 作者: admin 投稿邮箱:

从《国家宝藏》收官,看洋河如何释放梦之蓝品牌正能量 由梦之蓝联手央视打造的文化综艺节目《梦之蓝国家宝藏》从2018火到了2019。历经63天,横跨9大博物馆,梦之蓝《国家宝藏》通


从《国家宝藏》收官,看洋河如何释放梦之蓝品牌正能量
由梦之蓝联手央视打造的文化综艺节目《梦之蓝·国家宝藏》从2018火到了2019。历经63天,横跨9大博物馆,梦之蓝《国家宝藏》通过27件国宝的前世今生故事,让深藏博物馆中的“文物”活了起来,唤起了大众对于中华五千年文化的自豪感,而倾情支持《国家宝藏》第二季的一线白酒品牌梦之蓝,因与《国家宝藏》共同引领文化自信,被大众所称赞。作为历史悠久、底蕴深厚的洋河,其对于高端品牌定位恰好在于“文化”二字,《梦之蓝·国家宝藏》中融入的“古典文学”、“诗酒文化”与洋河的品牌内涵不谋而合,因此促就了一段“好姻缘”,实现口碑与品牌的双赢局面。回顾2018年,从《经典咏流传》到《国家宝藏》,梦之蓝通过搭档优质文化类节目实现了“流量+口碑”的双赢,成为白酒营销案例的典范,而事实也证明,梦之蓝品牌的文化基因也随着这些节目的走红再次得到了升华。
《梦之蓝·国家宝藏》热播《梦之蓝·国家宝藏》热播
《梦之蓝·国家宝藏》热播,文化年有了新内涵
新年刚过,北京故宫早已张灯结彩,吉祥的春联贴满了一道道宫门,一场特殊的展览——“紫禁城里过大年”吸引了众多游客。
听着古代“交响乐”,闻着腊梅香,“出席”乾隆宫宴,“拿”着皇帝给的“压岁钱”,欣赏着“金瓯永固杯”……,游客们仿佛穿越到了康乾盛世,提前感受了一把皇室过年的氛围。
一位江苏游客表示,“我是看完《梦之蓝·国家宝藏》这个节目后专程赶来的,这个节目太震撼了,‘金瓯永固杯’的前世今生让我久久难忘,这是皇家过年明窗开笔仪式上的重要礼器,在节目上看到故宫要举办春节特展,咱老百姓也可以在紫禁城里过大年、赏国宝,肯定不能错过,这不,展览才开始我就坐高铁赶来了!”
《梦之蓝·国家宝藏》的热播,不仅带火了一件件国宝,更燃起了国民骨子里的文化热情,越来越多的人在春节假期规划中给博物馆留下了一席之地。中国对传统文化的传承,在过年这件事情上,体现得最为淋漓尽致,这几年,大家都在感叹年味越来越淡,这其背后,其实是文化的淡化。借由《梦之蓝·国家宝藏》这档节目,梦之蓝以国宝为载体,以新年为契机,重新点燃国民对传统文化的追溯和共鸣,唤醒了根植于国民记忆深处对传统新年文化的认知,赋予了“文化年”新的内涵。
国家宝藏第二季国家宝藏第二季
《梦之蓝·国家宝藏》热播,为品牌内涵赋值
当前经济形势下,白酒行业结构变化显著,企业间竞合成为新趋势。名酒集中化愈演愈烈,各大酒企纷纷进军高端白酒市场。而文化是战略高地,品牌文化直接影响企业在消费者心中的印象,品牌塑造对于各大酒企是重中之重。
2018年末,梦之蓝携手央视打造《梦之蓝·国家宝藏》,节目以舞台剧的形式,讲述“国宝级”文物的前世今生,使古老的文物“活了起来”,更让民众了解到中华文化的精美绚烂,引发了大众对中华文化自信心与民族自豪感。
白酒是在中华文化中占据着重要的地位,文学家创作诗词歌赋时,“酒”往往是不可或缺的元素,饮酒才有赋诗的灵感,“诗酒文化”随之诞生,“李白斗酒诗百篇”是最有利的说明。众所周知,洋河酒起源很早,明清时期就已是皇室贡酒,文化底蕴深厚。梦之蓝在文化精神与品牌调性上与独具古典气质的《国家宝藏》一拍即合,蹦发出了不一样的火花。
深耕文化背后,是梦之蓝的品质保障
牵手超级综艺IP只是一种表示形式,品质才是梦之蓝赢下这场战役的关键。近年来,梦之蓝精准预判消费升级趋势,不断打磨酒水品质,一方面对梦之蓝进行迭代,以苛刻的标准和独特的“三低工艺”,酿造更高质量的绵柔好酒,同时又对基础产品进行升级,增加更多陈年好酒,多重品质保障以满足消费者不断更新的需求。
如果说梦之蓝的品质是消费者选择梦之蓝的根本原因,那么梦之蓝“高大尚”的品牌号召力,则是吸引消费者目光的“排头兵”。根据胡润百富发布的《2018胡润品牌榜》酒类数据显示,梦之蓝以240亿的品牌价值稳居高端白酒前三,成为当前高端白酒市场上实至名归的高知名度品牌。与此同时,梦之蓝作为洋河的高端品牌,2018年单品销售同比增长50%以上,阔步迈进了百亿单品俱乐部。
梦之蓝梦之蓝
当前建设文化强国、树立文化自信的宏观环境下,白酒的价值属性有了新的时代意义。极富品牌活力的梦之蓝,一直保持与时代共振。梦之蓝始终与家国大事同在,作为一张白酒名片,飘香G20杭州峰会、青岛上合峰会、“读懂中国”国际会议等;梦之蓝始终引领文化潮流,联合央视打造《国家宝藏》、《经典咏流传》等文化综艺节目。梦之蓝系列品牌塑造行动,契合了新时代的民族文化精神,家国情怀面前,使消费者产生了强烈的共鸣。
梦之蓝梦之蓝
将引领文化自信作为使命的梦之蓝,由此在消费者心中已经不仅仅是一瓶白酒,而是成为一个传递中国文化的文化符号。
《梦之蓝·经典咏流传》接力,文化彩蛋送不停
除了《梦之蓝·国家宝藏》,梦之蓝的“文化彩蛋”还有许多,第二季的《梦之蓝·经典咏流传》也在春节期间与观众见面。
去年春节,《梦之蓝·经典咏流传》让曾经流行于古代的诗词歌赋在现代“火”了一把。节目中,88岁中国首代钢琴大师巫漪丽飞越4000公里亲临北京舞台,搭档著名小提琴家吕思清奏响经典让人泪流满面;果敢与维也纳莫扎特童声合唱团用多国语言演绎《登鹳雀楼》,让中国经典走向世界;赵照和三个萌娃同台演唱《声律启蒙》,让汉语“一字万言”之美浸润人心,今年春节,梦之蓝将再次唱响经典,掀起新一轮的文化传承风潮。
五千年文明的薪火相传,为我们留下了灿如星河的宝贵文化财富。无论是国家宝藏,还是诗词曲赋,都无比珍贵。如何让传统在新时代焕发出新的光彩,梦之蓝开启了“赋能”的新使命。梦之蓝已不仅仅是冠名商,而是从一个白酒品牌转型为内容制造者、文化传播者、精神输出者,担负起复兴中国传统文化之重任的载体,不断用新的时代精神优化文化基因。
国家宝藏国家宝藏
作为一个优秀的民族品牌,多年来,梦之蓝一直致力于以现代的方式去重新演绎传统文化,使其在现代焕发出生机,为当代社会提供不可或缺的精神食粮。梦之蓝也因此成为让世界读懂中国的一张名片,在众多国际场合和大型活动中被选为指定用酒。杭州G2O峰会、一带一路峰会、上合青岛峰会,以及2018年12月16—18日在北京召开的第三届“读懂中国”国际会议上,梦之蓝均被选作指定用酒款待各国嘉宾,助力世界更好地“读懂中国”,读懂中国博大精深的文化传统。
文化自信是推动国家软实力不断进步的强大精神力量,文化也从另一方面反哺百姓,成为百姓幸福生活的精神滋养。让我们一边享受《梦之蓝·国家宝藏》、《梦之蓝·经典咏流传》这样的文化大餐,一边畅饮梦之蓝绵柔好酒,共享“文化盛宴”。
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新浪好书分享会:《国家宝藏》致我们年轻的上下五千年
 

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